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CLUBHOUSE ABRE SUAS PORTAS. ALGUÉM ESTÁ CORRENDO PARA ENTRAR?

O item mais cobiçado no ano passado foi um nome de usuário no Clubhouse, a plataforma de mídia social apenas de áudio que teve abuso no Vale do Silício quando foi lançada na primavera. O acesso exigia um convite de alguém que já usava o aplicativo, e isso se tornou tão procurado durante os meses solitários de quarentena que alguns foram vendidos por centenas de dólares no eBay. O Clubhouse foi aclamado como o futuro da mídia social por vários meios de comunicação pois sua lista de espera cresceu para 10 milhões.

Hoje, esses convites não valem nada: o Clubhouse teve seu tão esperado lançamento geral, o que significa que qualquer pessoa pode agora configurar uma conta simplesmente baixando o aplicativo. E, no entanto, as massas não parecem estar correndo. O aplicativo teve 484.000 novas instalações globalmente entre 21 e 25 de julho, de acordo com o grupo de análise SensorTower. Isso é um aumento de 17 por cento em relação ao período de cinco dias anterior, principalmente vindo de fora dos Estados Unidos. Na App Store da Apple, o Clubhouse ficou em 10º lugar entre os aplicativos na categoria de rede social gratuita em seu primeiro dia aberto ao público – até mesmo os downloads do Google Duo foram maiores. No Android, onde o Clubhouse é mais recente, ele mal atingiu o top 20.

Para um aplicativo que só recentemente venceu o Instagram, TikTok e WhatsApp nas lojas de aplicativos globais, essa é uma estreia mediana. No passado, o Clubhouse disse que seu sistema de convites era a chave para o crescimento “de forma moderada”, integrando novos usuários em lotes e desenvolvendo recursos como DMs conforme necessário. Sem sua exclusividade, porém, o Clubhouse também parece ter perdido um pouco de seu entusiasmo.

“Vendendo meus convites do Clubhouse”, brincou a blogueira de tecnologia Jane Manchun Wong quando o aplicativo anunciou que estaria disponível para download geral. “Você pode ter que pagar às pessoas para tirá-los de você”, respondeu Alex Lieberman, o presidente executivo da Morning Brew, em um boletim informativo por e-mail favorecido pelo conjunto de negócios da geração do milênio. O Morning Brew declarou recentemente o Clubhouse “acabado”, observando que o aplicativo parecia menos “com a Soho House – exclusiva e misteriosamente legal” e mais “como uma casa aberta”.

O Clubhouse ainda está crescendo em alguns mercados, especialmente fora dos Estados Unidos. Em junho, o aplicativo teve 7,7 milhões de novos downloads, 5,8 milhões dos quais vieram da Índia. O crescimento internacional foi uma parte fundamental da arrecadação de fundos mais recente do Clubhouse, durante a qual os investidores avaliaram o aplicativo em US $ 4 bilhões. Ainda assim, como o crescimento do usuário nos EUA desacelerou, alguns questionaram se o aplicativo pode corresponder à sua avaliação. “NFTs ou avaliação do Clubhouse, qual é a maior bolha?” o analista de tecnologia Michael Gartenberg tuitou no início deste ano. E na semana passada, o publicitário de tecnologia Ed Zitron chamou o lançamento geral do Clubhouse de “o grande fedorento sobre o qual ninguém quer falar”.

O Clubhouse aponta seu crescimento internacional como prova de que as pessoas ainda gostam de usar o aplicativo. “Globalmente, vimos o número de quartos criados diariamente aumentar de 300 mil em maio para 400 mil em junho e 500 mil + em julho, o que indica um número crescente de usuários engajados”, escreveu um porta-voz por e-mail. Mas também enfrenta mais concorrência agora do que quando foi lançado. O Facebook e o Twitter criaram recursos de áudio ao vivo no ano passado, com maneiras de os criadores de áudio monetizarem seu conteúdo. Discord, o aplicativo de bate-papo com áudio originalmente popular entre os jogadores, se reformulou como um lugar para criadores de todos os tipos “conversar e curtir”. O isolamento social da pandemia foi um vento favorável para muitas plataformas digitais; agora, eles terão que competir entre si pelos criadores e pelo conteúdo que fará com que os usuários voltem sempre.

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